Zdecydowana większość Klientów i agencji zgadza się, że trudno jest stworzyć dobre projekty bez dobrego briefu. Znaleźliśmy trzy istotne powody, aby przygotować dobry brief:
- Dobry brief prowadzi do lepszych rezultatów.
Im lepiej agencja pozna oczekiwania Klienta i potrzeby jego marki, tym skuteczniejsze zaproponuje rozwiązania.
- Dobry brief oszczędza czas.
Im jaśniej sformułowane zostaną założenia i cele projektu, tym szybciej agencja dojdzie do satyfakcjonujących rozwiązań. Dzięki temu obie strony unikną dodatkowych spotkań, korekt, niepotrzebnie traconego czasu.
- Dobry brief oszczędza pieniądze.
Im lepszy brief, tym mniejsze ryzyko powtórzenia tych samych etapów prac i kosztów z tym związanych oraz szybszy czas wprowadzania produktu na rynek.
Jaki powinien być dobry brief?
- Pisemny.
- Jasny i jednoznaczny.
- Z wyraźnie określonymi celami.
Różnica między dobry a złym briefem jest taka, że dobry pozwala agencji w pełni zrozumieć to, co Klient chce osiągnąć, i zainspirować ją, by mu w tym pomóc. Zły zalewa agencję potokiem nieistotnych informacji i sprzecznych założeń.
Z naszego doświadczenia wynika, że warto, aby po przesłaniu pisanego briefu Klient i agencja spotkali się. Pozwala to Klientowi upewnić się, że agencja dobrze zrozumiała brief i zarazić ją swoim entuzjazmem.
„W naszej dotychczasowej praktyce spotkaliśmy się z co najmniej kilkoma definicjami słowa relaunch. Dlatego ważne jest, abyśmy właściwie rozumieli, co dany Klient ma na myśli, czyli jaki jest zakres i głębokość zmian ukrywających się za używaną przez niego nomenklaturą”
Tak zwane spotkanie debriefingowe jest również okazją do przekazania agencji wielu istotnych materiałów, takich jak próbki produktu, zdjęcia i aktualne artworki w postaci elektronicznej, rysunki techniczne etc.
Jakie elementy powinien zawierać dobry brief Klienta?
- Prezentacja firmy.
- Tło sytuacyjne.
- Sytuacja marki/produktu.
- Cele marketingowe.
- Opis grupy docelowej.
- Obietnica marki.
- Wskazówki wykonawcze dla designu.
- Timing.
- Budżet.
- Załączniki.
Wyjaśnienia dotyczące powyższych punktów znajdziecie Państwo w szablonie - po kliknięciu na poniższy link.
+Szablon briefu
